Хорошая инструкция экономит правки. Плохой промпт даёт «красивую воду», которую стыдно публиковать. Ниже — каркас из пяти блоков, примеры для статей и постов, итерации, библиотека промптов команды, типовые ошибки и связка с AI для копирайтеров и Claude для копирайтинга.
Каркас инструкции из 5 блоков
- 1. Роль — кто отвечает (редактор B2B, SMM, технический writer).
- 2. Задача — одно действие: «каркас H2», «черновик раздела», «5 хуков».
- 3. Контекст — продукт, аудитория, факты списком, CTA URL.
- 4. Формат — заголовки, длина, таблица, FAQ, язык.
- 5. Ограничения — клише, выдумки, чужие цены, тон.
Без блока «ограничения» модель допишет обещания, которых у вас нет.
Пример короткого брифа
Роль: редактор B2B-сайтов
Задача: каркас статьи под запрос «автопостинг Telegram»
Контекст: услуга NeuroDomen; факты: [список]; CTA /uslugi/avtoposting/
Формат: H2, чеклист, FAQ из 4 вопросов
Ограничения: без «в современном мире»; без выдуманных кейсов и процентовИтерации, которые работают
- 1. Сначала структура (H2/H3) — утверждаете.
- 2. Потом черновик по одному разделу.
- 3. Потом сжатие и факты (отдельный проход).
- 4. Только потом «улучши стиль» — иначе стиль маскирует дыры.
Один промпт «сделай идеально» обычно хуже цепочки из четырёх коротких.
Библиотека промптов команды
Храните в Notion/Sheets/Google Doc:
| Имя | Назначение | Версия |
|---|---|---|
| article-outline | каркас SEO | v3 |
| section-draft | черновик раздела | v2 |
| hooks-5 | посты | v1 |
| de-cliche | вычитка | v4 |
| faq-from-list | FAQ | v2 |
У каждого шаблона — дата и автор изменения. Промпты в личных чатах не масштабируются.
Промпты под тип задачи
SEO-статья: интент + запрет дублей H2 + таблица или шаги + FAQ. См. копирайтинг для SEO.
Страница услуги: оффер, этапы, кому не подходит, FAQ, без «мы лучшие». См. текст для сайта.
Пост: хук, 3 тезиса, CTA, лимит знаков. См. как писать посты.
SMM черновик: нейросети для SMM + бриф рубрики.
Переменные в шаблоне
Используйте плейсхолдеры, которые меняет человек перед отправкой:
- - `{AUDIENCE}`, `{OFFER}`, `{FACTS}`, `{FORBIDDEN}`, `{CTA_URL}`, `{LENGTH}`.
Так один шаблон покрывает десятки материалов без копирования простыней.
Ошибки формулировок запроса
| Плохо | Лучше |
|---|---|
| «Напиши статью про SEO» | «Каркас H2 для запроса X, интент информационный» |
| «Сделай продающим» | «CTA на URL, без гарантий позиций» |
| «Как у конкурента» | «Структура как у конкурента, факты только из FACTS» |
| «Добавь статистику» | «Без чисел, если нет в FACTS» |
Цепочка промптов для одной статьи
Запрос A: H2 + одно предложение «о чём раздел»
→ правка человека
Запрос B: раздел 1 по FACTS
→ фактчек
Запрос C: раздел 2 …
Запрос D: FAQ из списка вопросов
Запрос E: de-cliche + сокращениеСохраните цепочку A–E в библиотеке как «article-v4» — не собирайте заново каждый раз.
Negative prompt: список запретов в промпте
Явный блок «НЕ ДЕЛАЙ» работает лучше общих слов «без воды»:
- - не добавляй числа и проценты;
- - не упоминай конкурентов;
- - не обещай сроки позиций в поиске;
- - не используй фразы: [список клише];
- - не меняй смысл оффера из CONTEXT.
Данные и безопасность
- - не вставляйте пароли, договоры, переписки с клиентами без политики;
- - проверьте условия тарифа по хранению промптов;
- - для публичных текстов — human ready.
Гео: инструкции на русском
- - явно просите русский B2B-тон, без англицизмов там, где есть нормальный русский аналог;
- - для гео-материалов добавляйте `{CITY}` и URL гео-страницы в контекст;
- - формат телефона +7 и валюта ₽ — в ограничениях.
Связка с NeuroDomen
- - ChatGPT для текстов статей — полный цикл статьи;
- - создание сайта под ключ — типовой CTA;
- - SEO-аудит — если контент не индексируется;
- - контакты — для коммерческих CTA.
Частые вопросы
Нужна ли роль «ты эксперт с 20 годами»?
Обычно нет. Роль «редактор» + факты в контексте даёт меньше выдумок.
Сколько примеров «хорошего текста» прикладывать?
1–2 абзаца-эталона достаточно; целая статья в промпте раздувает контекст.
Custom GPT / проекты — обязательны?
Нет. Достаточно библиотеки шаблонов и дисциплины брифа.
Как версионировать промпты?
Имя + vN + дата в таблице; старые не удалять — помечать deprecated.
Что делать, если ответ «поплыл»?
Вернитесь к шагу 1 (структура), сократите задачу, ужесточите ограничения.
Чеклист инструкции перед отправкой
- - [ ] Все 5 блоков заполнены
- - [ ] FACTS и FORBIDDEN явно
- - [ ] Одна задача на запрос
- - [ ] Формат выхода описан
- - [ ] CTA URL указан для коммерции
План на 7 дней
- 1. Оформить 5 базовых шаблонов в библиотеке.
- 2. Прогнать статью: outline → section → de-cliche.
- 3. Прогнать пост: hooks-5 → один черновик.
- 4. Зафиксировать список клише-запретов.
- 5. Обучить коллегу пользоваться таблицей шаблонов.
- 6. Review одного коммерческого текста с оффером.
- 7. Замерить число правок до/после — свои цифры.
System vs user: куда класть что
- - Роль, тон, запреты, глоссарий — в system (или первый блок «правила проекта»).
- - Конкретная задача, факты, URL — в user.
- - Не смешивайте десять задач в user: модель выполнит первую и «забудет» остальные.
Обновляя system, меняйте версию в библиотеке (`system-v5`) — иначе команда не поймёт, почему ответы изменились.
Тестирование инструкции
Перед добавлением шаблона в библиотеку прогоните три контрольных кейса:
- 1. узкая SEO-статья;
- 2. короткий пост с CTA;
- 3. «плохой» бриф без фактов — инструкция должна заставить модель задать уточнение или не выдумывать.
Если на кейсе 3 модель всё равно выдумывает — усилите блок FORBIDDEN.
Интеграция с CMS и таблицей
Поле `prompt_template` в строке контент-плана: `article-outline-v3`. Сценарий Make подставляет FACTS из колонок. Человек правит выход и ставит ready. Так инструкции живут не в голове, а в связке таблица → промпт → review.
Шаблон для нейросети генерации текста
SYSTEM: редполитика + запреты
USER: TASK=outline, TOPIC=…, FACTS=…, FORBIDDEN=…Следующий запрос — только после approve outline. Это дисциплина дороже «умной модели».
Каркас промпта из 5 блоков
- 1. Роль — кто отвечает (редактор B2B, SMM, SEO).
- 2. Задача — один результат (outline / раздел / 5 hooks).
- 3. Контекст — факты, аудитория, запреты.
- 4. Формат — markdown, таблица, длина.
- 5. Ограничения — не выдумывать цифры, не обещать гарантии.
Пример для раздела статьи:
Роль: редактор бизнес-блога.
Задача: черновик раздела H2 «…» на 1200–1500 знаков.
Контекст: факты ниже; аудитория — владельцы малого бизнеса РФ.
Формат: абзацы + маркированный список; без эмодзи.
Ограничения: только факты из блока; без % роста трафика.
Факты: …Библиотека шаблонов (минимум)
| Шаблон | Когда |
|---|---|
| outline-article | новая SEO-статья |
| section-draft | один H2 |
| de-cliche | вычитка |
| hooks-5 | посты |
| faq-from-questions | FAQ из переписки |
| offer-tighten | сжатие оффера |
Типичные сбои инструкций
- - Слишком общая роль («ты гений маркетинга») → вода.
- - Нет фактов → выдумки.
- - «Напиши всю статью» → дрейф оффера.
- - Нет формата → разный стиль каждый раз.
Связка с процессом ready
Инструкция ≠ публикация. После вывода модели: фактчек → антиклише → CTA → `ready`. См. AI для копирайтеров, Claude, текст для сайта.
Гео и локальные факты
В контекст кладите только утверждённые адреса и зоны. Для посадочных используйте согласованные страницы: сделать сайт в Москве, в Санкт-Петербурге, в Екатеринбурге, в Новосибирске, в Казани, в Краснодаре.
FAQ: нужен ли Custom GPT / Project?
Полезен, если команда повторяет одни шаблоны. Всё равно обновляйте факты при смене прайса — «память» проекта не заменяет бриф.
FAQ: температура и длина ответа?
Для фактов — низкая креативность и лимит длины. Для hooks — можно шире, но отбор всё равно за редактором.
Чеклист перед сохранением шаблона
- - [ ] 5 блоков на месте
- - [ ] Есть место под факты
- - [ ] Запрет выдуманных %
- - [ ] Формат выхода описан
- - [ ] CTA URL для коммерции
Мультиязычные инструкции
Для RU/EN версий сайта:
- - system на английском для перевода, FACTS на русском — только если модель стабильно сохраняет термины;
- - глоссарий обязателен;
- - финал — носитель или билингв.
См. AI-переводчики 2026.
Логирование промптов для споров
При споре с клиентом «кто написал эту фразу» помогает:
- - версия шаблона;
- - сохранённый бриф;
- - diff черновик → ready.
Не логируйте ПДн; логируйте процесс.
Temperature и креатив
Для коммерческих текстов просите низкую вариативность: «один вариант, без альтернатив». Хуки для A/B — отдельный запрос «5 вариантов только первого абзаца».